单元 Google · 第 8 篇

购物广告和 Merchant Center：让产品直接出现在搜索结果

约 4 分钟

这篇你会学到

购物广告（Shopping Ads） 在搜索结果里直接显示产品图片、价格、店名，客户还没点进来就知道你卖什么、多少钱，点进来的人通常更想买。
购物广告不靠关键词，而是靠你的产品资料（Product Feed）：标题、描述、图片、价格、库存。Google 根据这些资料决定广告出现在哪些搜索。
要先在 Google Merchant Center 上传产品资料，再连接 Google Ads。WooCommerce、Shopify 都有官方整合，可以自动同步产品。

先看场景

Nurul 把网站接上 Merchant Center，产品自动同步过去。可是几天后，有一半产品被拒登，原因是网站上的价格和资料里的价格不一致（她刚做完促销，网站改了价格，资料还是旧的）。她修正后重新同步，产品通过审核。她又把产品标题从「Nurul Active Series 3」改成「运动 tudung 透气速干｜防滑内衬｜Nurul Active」，因为客户搜的是「运动 tudung」而不是她的系列名称，广告曝光和点击都增加了。

重点内容

设定流程

建立 Google Merchant Center 账号，验证并认领你的网站。
填写商家资料、运送设定（运费、送货时间）、退货政策。
上传产品：用 WooCommerce 或 Shopify 的 Google 整合自动同步，或用 Google 表格手动上传。
等待审核，处理「诊断」里的错误和警告。
在 Merchant Center 连接 Google Ads 账号。
在 Google Ads 建立购物广告系列（或 Performance Max）。

常见的拒登原因

原因	怎么修
价格或库存跟网站不一致	设定自动同步，促销时确认资料也更新
图片有文字、浮水印、或太小	用干净的产品图，符合 Google 的图片要求
缺少运费或退货政策	在 Merchant Center 填写，网站也要有对应页面
违反政策的商品	某些产品（例如部分保健品、药品、仿冒品）受限或禁止，先查政策
网站没有 https 或结账有问题	确保网站安全、能正常下单

优化产品资料：这就是你的「关键词」

欄位	怎么写
标题	把客户会搜的词放前面：产品类型 + 主要特点 + 品牌，例如「少糖手工曲奇礼盒 12 片｜送礼｜Mei's Cookies」
描述	说明用途、材料、尺寸、适合谁
图片	主图干净、清楚，可以加上情境图作为附加图片
产品类别	选对 Google 产品类别
GTIN（条码）	有条码的品牌商品要填；手作商品通常没有，按说明处理

购物广告的结构

可以按产品类别、品牌、自订标签（例如「热卖」「高利润」「清仓」）把产品分组，分别出价。
高利润、热卖的产品给较多预算；表现差的检查价格、图片和标题，或排除。

动手任务

建立 Merchant Center 账号，验证网站，完成运送和退货设定。
用你的网站平台整合同步产品，修正所有拒登的问题。
重写五个热卖产品的标题，把客户会搜的词放在前面。

常见误区

❌ 网站改了价格，产品资料没同步，产品被拒登。
❌ 产品标题只写系列名称或型号，没有客户会搜的词。
❌ 所有产品用同样的出价，不分利润高低。

Sources

练一下

学完做几题情境判断，看看真遇到了会怎么做。答错也没关系，提交后会告诉你为什么。

营销情境判断共 4 题