- SEO（搜索引擎优化） 是让你的网站在有人搜索相关问题时，出现在 Google 的自然搜索结果里（不是付费广告）。
- Google 想做的事很简单：给搜索的人最有用的答案。所以 SEO 的核心不是骗过 Google，而是成为那个最有用的答案，并让 Google 读得懂。
- SEO 慢，通常要几个月才看得到效果，但做起来后会持续带来免费流量。白帽做法长期有效，投机取巧的黑帽做法可能被惩罚。
先看场景
阿伟一直靠 Facebook 广告接单，广告一停，电话就安静了。他开始在网站写文章：「冷气滴水的 5 个原因」「新山冷气清洗多少钱才合理」。头两个月几乎没人看。第四个月开始，Google 搜「冷气滴水」时他的文章出现在第一页，每天都有人看完文章后 WhatsApp 预约。广告预算减了一半，询问量反而更稳。
重点内容
Google 搜索的三个步骤
| 步骤 | 发生什么 | 你要确保 |
|---|---|---|
| 抓取 Crawling | Google 的程序在网上发现和读取网页 | 网站能被抓取，没有误挡 |
| 索引 Indexing | 把读到的内容存进它的资料库 | 页面被收录（用 Search Console 检查） |
| 排名 Ranking | 有人搜索时，挑出最相关、最有用的结果排序 | 内容符合搜索意图、有用、可信 |
影响排名的大方向
Google 用很多因素决定排名，没有公开完整公式。根据 Google 官方说明，大方向是：
- 相关：内容回答了搜索的问题吗？
- 有用、质量高：内容完整、准确、原创，是为人写的而不是为了塞关键词。
- 可信：作者或网站有相关经验和专业，有其他可信网站提到你。
- 体验好：手机好用、打开快、安全（https）、没有烦人的弹窗。
白帽 vs 黑帽
| 白帽（推荐） | 黑帽（不要做） |
|---|---|
| 写真正有用的内容 | 堆砌关键词、隐藏文字 |
| 自然获得其他网站的链接 | 买大量垃圾链接 |
| 改善速度和手机体验 | 给 Google 和访客看不同的内容 |
| 用清楚的标题和结构 | 抄袭或大量自动生成低质内容 |
黑帽做法可能短期有效，但被 Google 发现后，排名可能大跌，很难恢复。
SEO 的三步路线
- 关键词调研：找出客户在搜什么。
- 做内容和站内优化：写出最有用的答案，让 Google 读得懂。
- 站外和技术：获得可信的链接，确保网站速度和收录没问题。
这一组笔记就按这个顺序讲。
动手任务
- 在 Google 搜你的产品或服务加上地区（例如「冷气清洗 新山」），看看前五名是谁。
- 打开第一名的网页，写下它为什么能排第一（内容？速度？评价？）。
- 列出三个你的客户可能会搜的问题，作为之后写文章的起点。
常见误区
- ❌ 以为 SEO 做一次就好——它需要持续更新和累积。
- ❌ 期待一两个星期就看到效果，太早放弃。
- ❌ 相信「保证 Google 第一名」的服务——没有人能保证。