- 大多数人只看标题就决定要不要继续。标题的任务不是把话说完，而是让人想读下一句。
- 副标题是给「快速扫过」的人看的：只看小标题也能抓到重点，而且想停下来读。
- 有几个词特别容易引起注意，例如「你」「免费」「新」「简单」「省」。它们是调味料，不能代替真正的内容。
先看场景
Nurul 的 Instagram 贴文标题原本是「新品上市」。她试了三个版本：「运动时 tudung 一直滑？」「3 个让 tudung 跑步不滑的小技巧」「跑完 5 公里还整齐的 tudung」。结果第二个保存次数最多，第一个留言最多——问题式标题引发讨论，清单式标题让人想收藏。
重点内容
几种好用的标题写法
| 写法 | 例子 | 适合 |
|---|---|---|
| 问题式 | 「冷气一开就有臭味？」 | 引起共鸣，适合广告和贴文开头 |
| 数字清单 | 「5 个让曲奇不易碎的包装方法」 | 教学内容、部落格 |
| 怎么做 | 「怎么在家做出不会太甜的 kuih」 | 搜索流量（客户会这样搜） |
| 结果式 | 「跑完 5 公里还整齐的 tudung」 | 产品页、广告 |
| 对比式 | 「自己洗冷气 vs 请人洗：哪个划算？」 | 考虑阶段的客户 |
| 警告式 | 「这 3 个错误会让你的冷气更耗电」 | 吸引注意，但不要吓人 |
写标题的检查清单
- 有没有说到客户在意的事？
- 够具体吗？（数字、时间、对象）
- 读的人知道点进去会得到什么吗？
- 内容能兑现标题吗？ 标题夸张但内容不符，就是标题党，会失去信任。
副标题
- 每隔几段放一个，让扫读的人也能跟上。
- 不要全部直接给答案，可以留一点好奇：「为什么洗完还是有味道？」
- 副标题连起来读，应该像一份大纲。
让人停下来的词
| 词 | 用法 | 注意 |
|---|---|---|
| 你 | 直接对读者说话 | 最常用，也最有效 |
| 免费 | 免费试用、免费送货 | 要真的免费，没有隐藏条件 |
| 新 | 新品、新方法 | 不要每样都说新 |
| 简单、只要 | 「只要 3 步」 | 要真的简单 |
| 省 | 省钱、省时间 | 最好附上具体数字 |
动手任务
- 为你下一则贴文写出六种写法的标题，各一个。
- 选两个最好的，用 Instagram 限时动态的投票功能问粉丝。
- 检查最近三篇内容的小标题，连起来读像不像大纲。
常见误区
- ❌ 标题党：标题承诺的东西，内容根本没有。
- ❌ 标题太笼统，例如「新品上市」「好消息」，读者不知道跟自己有什么关系。
- ❌ 一个标题塞满「免费、限时、超值、必买」，看起来像垃圾广告。
Sources
本篇为原创整理。